As marcas estão cada vez mais focadas em marcar presença no mundo físico. O movimento não acontece por acaso, mas está diretamente ligado ao crescente desejo por experiências offline, impulsionado pelo esgotamento mental provocado pelo excesso de telas e pela busca cada vez maior por atividades ao ar livre e momentos de conexão com o mundo real.

Nesse novo cenário, esportes, bem-estar e experiências ligadas à natureza ganham protagonismo nas estratégias de branding. Mais do que investir apenas em publicidade tradicional, empresas buscam ocupar ambientes onde o público vive emoções e constrói memórias, um território valioso para fortalecer vínculos e gerar identificação.

No mercado imobiliário, esse movimento reflete uma mudança de perspectiva. Incorporadoras passam a atuar cada vez mais como marcas de estilo de vida, com empreendimentos voltados ao bem-estar, prática de esportes, natureza e qualidade de vida.

É neste contexto que o Setai Grupo GP, segunda maior incorporadora do Nordeste, tem ampliado sua presença em diferentes modalidades esportivas e fortalecido um posicionamento alinhado ao estilo de vida contemporâneo. Seja na terra, no mar ou no ar, a marca passou a ocupar diversos cenários por meio de patrocínios e apoios a esportes que traduzem movimento, liberdade e contato com a natureza.

No esporte mais popular do país, a empresa é uma das patrocinadoras do Botafogo-PB. Defensora da cultura paraibana, a marca valoriza o esporte local enquanto se conecta com a paixão que mobiliza torcedores em toda a Paraíba. Durante toda a temporada de 2026, os jogadores do “Belo” passam a levar a marca da empresa no uniforme oficial do clube.

“Hoje entendemos que o cliente Setai é um cliente em movimento: ele joga, pedala, surfa, corre e valoriza um estilo de vida ativo e conectado à natureza. Por isso, buscamos estar presentes nos ambientes onde ele vive essas experiências”, afirma Fábio Fiori, gestor de Marketing do Setai Grupo GP.

Além do futebol, a marca também está presente em esportes típicos do litoral paraibano, modalidades que estão ganhando cada vez mais praticantes no Nordeste. Nas praias de Cabedelo, cenário propício para atividades como vela, surf, kitesurfe e canoa havaiana, a marca aparece estampada em equipamentos e iniciativas ligadas à prática esportiva.

No mesmo cenário, se olhar para o céu, um paramotor que sobrevoa a região também carrega o nome “Setai Grupo GP” e amplia essa presença simbólica e atrelada a ideia de liberdade que dialoga com o posicionamento da empresa.

“Mais do que apresentar um produto, queremos evidenciar tudo o que está associado à marca, ou seja, a vivência na Paraíba, a qualidade de vida, o bem-estar, a saúde e a prática de esportes. O Setai não vende apenas o empreendimento, mas um estilo de vida. No alto padrão contemporâneo, o maior luxo passou a ser o tempo de qualidade e é exatamente esse valor que buscamos traduzir em nossa marca”, completa Fábio.

Seja nas areias, no mar ou até no céu do litoral paraibano, quem circula por João Pessoa e Cabedelo provavelmente já se deparou com a marca do Setai Grupo GP em algum momento. E se a estratégia é ocupar diferentes cenários da cidade, uma coisa é certa: o público já começa a observar com curiosidade qual será o próximo movimento da marca.