Junho se avizinha e as preparações para o período de São João tomam conta de João Pessoa, da Paraíba, de todo o Nordeste. No Parahyba Mall, não é diferente e, mais do que isso, está chamando a atenção de quem passa em frente ao empreendimento na Rua Bacharel José de Oliveira Curchatuz, no bairro do Bessa.

Enquanto o forró ganha volume, o Parahyba Mall inaugurou nesta última terça-feira, 26, a decoração temática para os festejos juninos. Balões, bandeirolas, cenografia temática e intervenções visuais espalhadas pelos corredores, áreas externas e entorno do empreendimento criaram uma atmosfera que entrelaça duas paixões profundamente brasileiras: o São João e a Copa do Mundo FIFA 2026™️.

A proposta transformou o mall em uma espécie de extensão emocional da própria vizinhança, envolvendo moradores do Bessa, Jardim Oceania, Aeroclube e até de áreas de Cabedelo em uma experiência visual e emocional pensada para acolher, envolver e aproximar que vale a visita.

A tradução visual, afetiva e cultural de todo esse imaginário junino ganhou também um personagem profundamente conectado às tradições nordestinas: o Parahyba Mall convidou o chef de cozinha, comunicador e influenciador paraibano Cumpade João para protagonizar a campanha das festividades juninas do empreendimento. Conhecido nacionalmente após participação no MasterChef Brasil e por sua forte ligação com a cultura popular de Campina Grande, o personagem construiu uma imagem associada ao humor regional, à culinária afetiva e ao universo do São João nordestino. Sua presença na campanha também estabelece essa ponte simbólica entre Campina Grande e João Pessoa, mostrando que a tradição junina atravessa toda a Paraíba e encontra no Parahyba Mall um espaço de convivência, memória afetiva e celebração coletiva.

A atmosfera musical da campanha segue embalada pelo jingle junino com assinatura de Felipe Alcântara. Além disso, o VT da campanha das festividades no Parahyba Mall teve o auxílio luxuoso do cantor, compositor e sanfoneiro paraibano Osmídio Neto; tudo conectado com a autenticidade e a identidade cultural da ambientação proposta.

“Existe hoje uma necessidade muito forte de pertencimento e convivência”, observa Carlos Frederico Nóbrega Farias, empreendedor do Parahyba Mall. “O São João desperta exatamente isso no Nordeste. Quando aproximamos essa atmosfera da expectativa pela Copa do Mundo FIFA 2026™️, conseguimos criar um ambiente que ultrapassa a lógica do consumo e passa a fazer parte da experiência afetiva das pessoas”, afirma.