Muito além de uma celebração tradicional, o São João se consolidou como um dos maiores movimentos culturais do país, mobilizando turismo, entretenimento, economia e identidade regional. Somente no último ano, as festas juninas receberam mais de 24 milhões de pessoas e movimentaram cerca de R$ 7,4 bilhões, segundo estimativa do Ministério do Turismo. Há 10 anos, o Boticário, a marca preferida do São João*, acompanha e investe nessa potência cultural de forma contínua, construindo uma presença conectada aos territórios, às tradições e às pessoas que fazem da festa uma das manifestações mais simbólicas do Brasil.

Para comemorar uma década de atuação na festa, a marca apresenta “O São João é a nossa casa”, conceito que traduz a relação de pertencimento, acolhimento e conexão emocional construída ao longo da última década ao lado dos consumidores. A campanha reforça a evolução do São João pelo país, mantendo raízes no Nordeste, mas ganhando relevância cultural e afetiva em diferentes regiões do Brasil.

Neste ano, a companhia ampliou em mais de 30% os investimentos relacionados ao período junino em comparação a 2025, consolidando a festa como uma das plataformas culturais e estratégicas mais relevantes para a marca. As iniciativas contemplam campanhas regionais, experiências proprietárias, ativações culturais, mídia, creators, retail experience e projetos especiais de mídia.

Ao longo dessa trajetória, o Boticário já soma mais de 2,5 bilhões de impactos relacionados ao calendário junino. Esse vínculo também se reflete na percepção do público: no último ano, o Boticário foi reconhecido como a marca de beleza preferida do São João no Nordeste*, segundo levantamento da Kantar.

“O São João faz parte da cultura brasileira e da memória afetiva de milhões de pessoas. Ao longo desses 10 anos, construímos uma relação genuína com essa celebração, entendendo sua potência cultural, econômica e emocional. Mais do que estar presente na festa, buscamos valorizar suas narrativas, sua estética, seus territórios e as pessoas que fazem essa tradição acontecer”, afirma Juliana Razini, Diretora de Franquias do Boticário.

A atuação da marca no período também é exponenciada pela rede de franqueados, fundamental na construção dessas conexões locais genuínas. “Presentes em diferentes regiões do Brasil, os franqueados traduzem culturalmente as iniciativas da marca, aproximando o Boticário dos consumidores de maneira relevante e conectada às particularidades de cada território”, complementa a executiva.

O Boticário no São João da Paraíba

Celebrando a tradição junina na Paraíba, a marca chega à festa Carvalheira na Fogueira (Vila Forró), em Campina Grande, nos dias 19 e 20 de junho. O público será convidado a vivenciar um espaço imersivo e temático, desenhado para criar conexões reais. O ambiente contará com experiências interativas, experimentação de fragrâncias e ações especiais que conectam perfeitamente a beleza à diversão.

A marca ainda marca presença em grandes festas juninas do Nordeste e de outras regiões do país. A temporada conta com destaque em Caruaru (PE) , com a icônica “Casa Boti” — um espaço imersivo que reúne tradição e inovação —, e segue com ativações em cidades e eventos como Petrolina (PE) , Mossoró (RN) , Maracanaú (CE) , Maceió (AL) , Cruz das Almas (BA) , Imperatriz (MA) com o São João da Thay , Parnaíba (PI), São Paulo (SP) no CTN, Irecê (BA) e a Cidade Junina em Minas Gerais (MG).