O Boticário aprofunda sua relação com a cultura POP asiática e comunidade dorameira e anuncia o retorno oficial da linha Cuide-se Bem Morango e Leite a partir de campanha promocional, com prêmios imperdíveis para quem sonha em viver o próprio drama na Coreia do Sul, país que é cenário de muitas produções. A iniciativa premiará, por meio de um concurso cultural, os quatro melhores dramas autorais dentro do conceito “a vida é um morango e leite”, trazendo no roteiro oportunidades de uso para os itens da linha.

Com essa iniciativa, a marca busca reconhecer os lovers da linha que, ao longo dos últimos três anos, recebeu mais de sete mil menções nas redes sociais pedindo por sua volta ao portfólio, além de reforçar a leveza, doçura e indulgência de Cuide-se Bem, tão sinérgica ao universo dos k-dramas românticos.

“O concurso cultural de Cuide-se Bem Morango e Leite é mais um passo importante na nossa trajetória consistente e relevante com a comunidade dorameira. Depois de lançar nossa primeira campanha em formato de k-drama, agora colocamos o consumidor no centro da estratégia em um movimento que não só potencializa a reverberação orgânica via conteúdo, mas principalmente dá a chance desses lovers viverem suas paixões com experiências imersivas e conectadas ao território da cultura pop asiática”, conta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

A campanha dá continuidade a um movimento de marca, existente desde 2024, que busca promover conexões com essa comunidade tão sinérgica ao público-alvo de Cuide-se Bem. No último ano, O Boticário promoveu diversas ações voltadas ao segmento, como a loja conceito em Pinheiros, que teve a fachada transformada com letras em coreano, o lançamento do drink Banana Latte em parceria com a Amor Espresso e a apresentação de uma edição especial do Gift Station, com itens personalizados celebrando a cultura asiática. Em 2025, no período de pré-lançamento da linha Morango e Leite, a marca lançou seu primeiro filme de campanha em formato de k-drama e disponibilizou à venda uma caixa exclusiva e temática, que esgotou em quatro dias o estoque previsto para vinte.