A Paraíba atravessa um período de crescimento consistente no setor turístico, refletido no aumento das vendas de pacotes comercializados por operadoras de turismo em todo o país. Os dados de 2025, em comparação com 2024, indicam avanços importantes, com percentuais que ultrapassam 100% em algumas empresas, reforçando a presença do estado entre os destinos que vêm ampliando sua participação no mercado nacional.

Entre as operadoras com maior desempenho estão a Incomum, que lidera o ranking com 132% de crescimento, seguida pela Masterop (120%), Best Buy (106%) e BWT (103%). Também apresentaram resultados positivos a Cativa (83%), Orinter (63%), Visual (47%), e Diversa (38%). Outras operadoras relevantes, como CVC, EHTL e Trend, registraram crescimento de 35%, enquanto FRT (25%), Foco e BRT (24%), Abreu (22%), Bancorbrás (9%) e New IT (8%) também ampliaram a comercialização de pacotes com destino à Paraíba.

Considerando o desempenho das 17 operadoras avaliadas, o crescimento médio das vendas de pacotes turísticos para a Paraíba em 2025, na comparação com 2024, foi de aproximadamente 53,5%, índice que demonstra a ampliação da demanda e a maior inserção do destino nos catálogos e estratégias comerciais do trade turístico nacional.

Esse avanço está diretamente relacionado a uma estratégia integrada de promoção turística desenvolvida pelo Governo da Paraíba, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). As ações incluem a participação em feiras comerciais no Brasil e no exterior, rodadas de negócios, famtours e iniciativas voltadas à capacitação de agentes de viagens, profissionais fundamentais no processo de divulgação e comercialização do destino. Ao longo do ano, têm sido realizados treinamentos, workshops e ações de relacionamento com o trade, contribuindo para uma apresentação cada vez mais qualificada dos atrativos paraibanos.

Além da promoção e da capacitação, os investimentos em infraestrutura turística têm sido determinantes para sustentar o crescimento da demanda. Iniciativas voltadas à melhoria da mobilidade em diferentes regiões do estado, à implantação e qualificação de equipamentos turísticos, como o Polo Turístico Cabo Branco, à requalificação de espaços públicos e ao fortalecimento da rede de serviços contribuem para aprimorar a experiência dos visitantes e ampliar o tempo de permanência no destino.