Nesta quarta-feira (15) é celebrado o Dia do Homem. A data foi criada em 1992 como reconhecimento a um mercado que cresce cada vez mais. A busca do público masculino por cuidados pessoais segue em alta, com adoção crescente de hábitos com a aparência e o bem-estar incorporados à rotina diária. De acordo com a pesquisa Cosmentology, do Grupo Croma, o percentual de brasileiros que dizem cuidar da própria aparência saltou de 34% em 2018 para 72% em 2025. O Brasil ocupa o 2º lugar no ranking mundial de autocuidado masculino, atrás apenas dos Estados Unidos.

Um levantamento mais recente do mesmo estudo, divulgado neste ano, reforça essa virada de comportamento: 55% dos homens brasileiros já recorrem a métodos de remoção de pelos como lâmina, cera ou aparador elétrico, ante 34% em 2018. Os dados revelam uma mudança de mentalidade. Seis em cada dez homens afirmam não sentir constrangimento ao admitir que investem em cuidados estéticos e 58% associam essas práticas à saúde e ao bem-estar, não à vaidade.

Esse movimento nacional também se reflete em João Pessoa. É o que observa Gusthavo Serafim, visagista especializado em imagem, saúde e posicionamento masculino na capital paraibana. “A gente sente esse movimento de perto. A procura dos homens aumentou porque eles passaram a entender que imagem não é só vaidade… é comunicação. A forma como você se apresenta já fala por si e abre oportunidades, principalmente no âmbito profissional”, afirma.

“Quando o homem percebe que cuidar da imagem, da pele, do cabelo e do bem-estar aumenta sua confiança e qualidade de vida, ele rompe com velhos tabus. O público masculino de hoje está vendo tudo isso de forma natural, sem constrangimento, abrindo espaço para uma masculinidade mais leve, autêntica e consciente”, ressalta Gusthavo.

O visagista, CEO da Ombre (espaço dedicado à imagem, saúde e posicionamento masculino), destaca que esse é um trabalho estrutural. “Não trabalhamos corte de cabelo ou barba isolados. Trabalhamos a leitura completa da imagem de um homem. É assim que o público masculino pensa hoje. Ele sabe que isso muda carreira, muda relação, muda autoestima. E é isso que a gente vê crescer todos os dias”, finaliza.