Tempo, praticidade e qualidade de vida passaram a orientar as escolhas do consumidor contemporâneo. Como reflexo dessa mudança, o varejo de proximidade ganha protagonismo. Em João Pessoa, o Parahyba Mall representa esse movimento ao reunir comércio, gastronomia, serviços, lazer e convivência em um único endereço, consolidando-se como um verdadeiro equipamento urbano que acompanha a rotina do bairro e amplia as experiências de quem vive na região.

O empreendimento passou a integrar a rotina de moradores do Bessa, Jardim Oceania e vem ampliando sua área de influência até Intermares, em Cabedelo. A diversidade de operações, aliada à gastronomia, aos serviços, às experiências de lazer e às iniciativas voltadas à comunidade, transformou o mall em uma extensão natural do cotidiano de quem vive e circula pela região. O Parahyba Mall vende conveniência, mas também entrega pertencimento.

Para o empreendedor Carlos Frederico Nóbrega Farias, o modelo acompanha a mudança de comportamento. “O consumidor valoriza muito mais o tempo e quer resolver diferentes necessidades em um único lugar, perto de casa, com conforto, segurança e boa experiência. O Parahyba Mall atende exatamente essa nova dinâmica das cidades.”

Segundo Nóbrega, o mall de proximidade não compete pela quantidade de lojas. Conquistamos o público pela relevância e pela capacidade de integrar serviços, experiências e conveniência à rotina das pessoas, fazendo com que o consumidor encontre razões para sempre voltar, adotando o Parahyba Mall como “o seu lugar”.

Segundo Rodrigo Farias, também empreendedor do mall, o objetivo sempre foi construir um espaço integrado ao desenvolvimento da região. “Desde o início pensamos em um empreendimento que acompanhasse a transformação da região. Não queríamos apenas criar um centro comercial, mas um lugar onde as pessoas gostassem de permanecer, encontrar amigos, levar a família, resolver o dia a dia e participar da vida do bairro.”

Os reflexos desse modelo ultrapassam os limites do próprio empreendimento. Ao concentrar comércio, serviços e lazer em um mesmo ambiente, o Parahyba Mall contribui para fortalecer a economia do entorno, estimula a circulação de consumidores entre negócios da região e acompanha o processo de valorização urbana observado no Bessa, Jardim Oceania e bairros vizinhos.

Na prática, em vez de medir seu sucesso apenas pela área construída ou pelo número de operações, empreendimentos como o Parahyba Mall passam a ser reconhecidos pela pela qualidade das relações que conseguem estabelecer com seu entorno. Afinal, se a conveniência continua sendo um importante diferencial competitivo, é o sentimento de pertencimento que transforma um centro comercial em uma referência para a comunidade que o cerca.