A Paraíba apresenta ao mercado turístico nacional e internacional um portfólio de experiências autênticas, sustentáveis e profundamente conectadas à identidade local durante a WTM Latin America 2026, no período de 14 a 16 de abril, em São Paulo. A participação integra as ações estratégicas da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Estado de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde), em parceria com a ABIH, com foco na ampliação do fluxo de turistas nas 14 regiões turísticas do estado.

Na edição anterior, mais de 32 mil participantes passaram pelo evento, reforçando sua relevância como uma das principais vitrines do turismo na América Latina.

No estande da Paraíba, a proposta é despertar conexões por meio de experiências sensoriais. A gastronomia regional assume papel de destaque, valorizando saberes tradicionais e ingredientes que traduzem a cultura local.

A agenda comercial também ganha força, com rodadas de negócios e reuniões bilaterais que aproximam o destino de operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras e empresas de tecnologia. A estratégia busca ampliar a presença da Paraíba em novos mercados, com roteiros que contemplam desde o litoral até o Sertão.