À frente de um dos grupos hoteleiros mais admirados do país, Lizete Ribeiro, CEO do Tauá Resorts, tem conduzido uma nova fase de expansão marcada por inovação, sustentabilidade e compromisso social no Grupo.

A executiva formada em administração pela Universidade Federal de Minas Gerais e com MBA em Administração pela Fundação Dom Cabral, se tornou a primeira mulher da família a liderar a empresa. Sua gestão é norteada por uma visão estratégica e voltada para o crescimento responsável, que equilibra o desenvolvimento econômico e a valorização das comunidades onde o grupo atua.

Na entrevista que segue, Lizete compartilha detalhes sobre o mais novo investimento do Tauá: o primeiro resort do grupo no Nordeste, que será inaugurado em João Pessoa, em 1º de julho de 2026. Com um olhar atento às demandas contemporâneas do turismo e ao papel social das empresas, ela reforça o propósito do Tauá Resorts de criar experiências memoráveis sem abrir mão da sustentabilidade e do desenvolvimento social.

O Grupo Tauá é hoje uma das principais redes de resorts do país. Como a marca tem se posicionado no mercado nacional e quais são as diretrizes que norteiam sua expansão pelo Brasil?

O Grupo Tauá nasceu em Minas Gerais e tem crescido de forma muito consistente, sempre apostando em valores como a hospitalidade, valorização das pessoas e compromisso com a sustentabilidade. Nós não buscamos simplesmente aumentar o número de unidades, queremos expandir com propósito, escolher destinos que tenham potencial de desenvolvimento e que possam se beneficiar da nossa presença.

Atualmente, além de Minas, nós já temos unidades consolidadas em Goiás e São Paulo. Com João Pessoa nós iremos somar mais de 2.800 apartamentos. Nós teremos restaurantes à la carte, experiências gastronômicas variadas e de alta qualidade, tudo isso com o público infantil como protagonista! Temos pensão completa, muitos espaços pensados para as diferentes faixas de idade e, para os adultos, nós oferecemos uma estrutura de tirar o fôlego.

O nosso foco é consolidar o Tauá como uma marca referência em lazer, entretenimento e hospitalidade familiar no Brasil. Cada novo resort é pensado para oferecer experiências completas e acolhedoras. João Pessoa, por exemplo, reflete perfeitamente esse novo momento do Tauá: um projeto inovador, sustentável e conectado ao desenvolvimento regional.

Como surgiu a ideia de expansão um resort para João Pessoa?

Há três anos, nós fizemos um estudo para entender possíveis locais de crescimento. É importante ter esse cuidado porque o nosso negócio envolve grandes resorts, como eu já disse, não podemos simplesmente construir onde queremos, é necessário avaliar questões logísticas, como o acesso das pessoas ao local, distância das cidades vizinhas, tudo isso… Esse estudo, nos trouxe algumas opções de lugares para investir, mas, até então, não achamos um destino que considerássemos ideal.

Até que eu encontrei um amigo em uma feira onde eu fui palestrante, ele estava no estande Cabo Branco. Lá eu vi um folder do Centro de Convenções e perguntei: “Quando esse lugar fica pronto?”. Me responderam que já existia e que queriam trazer hotéis para lá. João Pessoa não era um destino muito óbvio na época, mas eu resolvi conhecer a cidade. Fomos visitar o Polo Cabo Branco junto ao governador João Azevedo e ele me contou que o objetivo era transformar aquele espaço, investir muito em turismo e fazer acontecer de fato. E assim, decidimos escolher a cidade como próximo destino.

O que poderemos esperar encontrar no Tauá João Pessoa?

É um projeto grandioso, foram investidos mais de 600 milhões nesse empreendimento. A cidade vai receber um resort com todos os espaços existentes nas unidades que já estão ativas e muito mais! Teremos o primeiro Aquapark indoor e climatizado do Nordeste, apartamentos a partir de 55m², todos com varanda e banheira privativa, uma piscina de ondas, simulador de surf, a nova Jota City 4.0, que é um espaço tecnológico e educativo para crianças, áreas exclusivas como o espaço baby, o espaço kids, o espaço teen e o ambiente sensorial para crianças neurodivergentes. Também teremos boliche, lojas, academia, spa, lojas, cafés, quiosques e oito restaurantes temáticos, com opções nordestinas e internacionais.

No que diz respeito a geração de empregos em João Pessoa, quais são as expectativas de contratação para o novo resort?

Desde o início das obras, nós já geramos cerca de 1.400 empregos diretos e indiretos. Abrimos o processo de recrutamento em agosto e, até julho, temos mais 678 vagas a serem preenchidas. Inicialmente, a prioridade foi o recrutamento interno de nordestinos que desejavam retornar para a sua região. Mais de 100 pessoas se candidataram, e achamos esse resultado incrível! Priorizamos a contratação de mão de obra nordestina e fornecedores locais, então vamos seguir nesse ritmo. As pessoas interessadas já podem se candidatar pelo site www.tauaresorts.com.br, na seção “Trabalhe conosco”.

Como o Grupo pretende equilibrar crescimento econômico e responsabilidade social nesse novo empreendimento?

Nós temos preocupações genuínas em relação à sustentabilidade de modo geral. Fizemos muitos estudos e análises técnicas que orientaram a adoção de boas práticas nesse sentido. Já somos um resort com certificação Carbono Neutro e também vamos adotar uma operação livre de plástico. Além disso, incentivamos várias ações sustentáveis internas com os hóspedes, como a gestão de resíduos.

No ano passado vocês oficializaram o Instituto Tauá como um braço social do grupo. Como surgiu a ideia e como o Instituto atua?

O Instituto Tauá surgiu de uma necessidade de oferecer apoio às comunidades que estão nos arredores dos empreendimentos do Grupo. Nossa entidade atua principalmente com enfoque na educação de crianças e jovens, e, desde a implementação do instituto, quase 48 mil pessoas já foram impactadas. Estamos sempre em busca de realizar ações de responsabilidade social que visem a promoção da cidadania e oportunidade de crescimento para todos que conseguimos alcançar. Nossa primeira ação aqui em João Pessoa foi em parceria com lideranças da Comunidade do Aratu, em Mangabeira VIII. Nós doamos uma verba para auxiliar na construção de uma sala de aula de reforço para as crianças da comunidade, e já temos muitos outros planos pela frente. Tudo isso com o objetivo de ser uma empresa mais consciente, que, para além do turismo, investe no desenvolvimento sustentável e social.

Sobre o Grupo Tauá – O Grupo Tauá de Hotéis e Resorts é reconhecido como um dos principais players do turismo de lazer e eventos do Brasil. Com unidades em Goiás, Minas Gerais e São Paulo, e a inauguração prevista do Tauá Resort João Pessoa, na Paraíba, em junho de 2026, o grupo passa a contar com mais de 2.800 apartamentos distribuídos em quatro estados.

Os resorts oferecem pensão completa, restaurantes à la carte e uma experiência gastronômica variada e de alta qualidade. No Tauá, as crianças são protagonistas, com recreação monitorada pelos Taualegres, menus exclusivos e a Jota City, cidade interativa onde aprendem sobre sustentabilidade e consumo consciente. Já os adultos desfrutam de estrutura completa de lazer e bem-estar, que inclui piscinas, SPA, cinema, boliche, academia, quadras esportivas e salão de jogos.

Desde 2022, o Grupo Tauá é signatário do Pacto Global da ONU e atua alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), reforçando seu compromisso com a gestão responsável, o desenvolvimento social e o impacto positivo nas comunidades onde está presente.