Embora não seja sede nem subsede da Copa das Confederações e Copa do Mundo a Paraíba terá roteiros turísticos inclusos na nova campanha internacional da Embratur. A campanha ‘Vivências Brasileiras’ o mais novo evento de promoção do Brasil no exterior começa em agosto, após a Copa das Confederações e a Jornada Mundial da Juventude. A ação segue o modelo do Goal To Brasil, onde o trade turístico do Estado será promovido como destino turístico para a Copa do Mundo de 2014.

A Embratur já realizou a campanha Goal to Brasil em Madri (dia 29/01) e fará mais duas,em Milão (05/02) e Berlim (05/03). Outros cinco estão previstos até junho. Segundo o presidente da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), Flávio Dino, estes investimentos não vão interferir na participação de feiras, uma vez que a Embratur continua a participar das principais, como a Fitur (Madri), Top Resa (França), WTM (Londres), Mundo Abreu (Portugal), entre outras.